Progressive Web Apps: websites transformados em apps mobile
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Um comum detentor de um smartphone utiliza, em média, 30 apps por mês (o que representa cerca de 90% do tempo passado no telemóvel). No entanto, essa mesma pessoa utiliza 4 vezes mais websites do que apps mobile, no mesmo mês. Considerando que os utilizadores da web utilizam cada vez mais dispositivos mobile para aceder e navegar na internet, é imperativo relembrar que muitos websites, mesmo otimizados para mobile, não são suficientemente mobile-friendly.
Os smartphones são cada vez mais utilizados como dispositivo de pesquisa online, ao invés dos computadores. Apesar de consultarmos mais websites do que aplicações mobile, preferimos as apps. Porque são mais práticas, mais convenientes, são perfeitamente adequadas ao nosso smartphone e, algumas, até funcionam offline.
Qual é, então, a melhor forma de estruturar e entregar, ao utilizador, a experiência de navegação e consumo que ele espera ter, independentemente do dispositivo utilizado? Um website que é uma aplicação – uma Progressive Web App (PWA).
Uma PWA é, basicamente, um website que foi otimizado e disponibilizado ao utilizador como uma app mobile. As PWAs reúnem e combinam todas as capacidades de um website e software mobile para melhorar a experiência do utilizador, melhorar a performance e aumentar a taxa de engagement e conversão.
Porquê uma PWA?
- Progressivas. São funcionais para qualquer que seja o utilizador e independentemente do browser de pesquisa, porque são construídas com base numa progressão e adaptação constante.
- Atualizadas. Sempre, devido ao servidor que as atualiza constantemente.
- Responsivas. São funcionais em qualquer browser, desktop, dispositivo mobile ou o que quer que venha a seguir.
- Seguras. Devido a servidores TLS que garantem que não há falhas de segurança ou privacidade.
- Conexão independente da rede. Muitas estão preparadas para funcionar offline e com pouco sinal de rede.
- Baixo custo de desenvolvimento. Uma PWA não precisa de várias versões para vários devices.
- Engageables. Tornam o engagement e re-engagement mais fácil devido a características como notificações push.
- Partilháveis. São facilmente partilháveis através de um URL.
- Rastreáveis. Podem ser descobertas nos principais motores de busca – Google Chrome e Mozilla Firefox (e, como tal, promovidas em SEM e Ads).
Na teoria, as Progressive Web Apps parecem bastante vantajosas e aplicáveis a vários tipos de negócios. E na prática, já conseguiu visualizar alguma? Provavelmente, utiliza algumas PWAs no seu dia-a-dia sem ainda ter percebido. O AliExpress, Pinterest, Spotify e OLX são bons exemplos disso – estas marcas disponibilizam-nos os seus serviços através de PWAs. Os gigantes Google e Microsoft estão a trabalhar diariamente e numa corrida mútua para se tornarem all-in on PWAs.
Se estes líderes estão tão empenhados e decididos a explorar e incorporar as PWAs nos seus negócios, que resultados comprovados já deram estas apps progressivas?
Segundo um estudo recente e com base em dados de casos práticos da Google, é possível enumerar as seguintes vantagens do uso de PWAs para as empresas:
- Aumento de 68% do tráfego em mobile;
- Melhoria em 15x da velocidade de instalação;
- Redução em 25x da memória do dispositivo ocupada;
- 52% de aumento do volume de conversões médio;
- 78% do aumento do volume de sessões médio;
- 137% de aumento do engagement;
- 42,86% de descida do bounce rate quando comparado a sites em versão mobile;
- 133,76% de aumento do número de visitas nas páginas;
Com estes dados, fica explicada a febre das PWAs e o porquê da preferência das empresas por estas apps progressivas. Mas continua a restar uma pergunta: será que a sua empresa precisa de uma PWA?
Depende dos seus objetivos. Se aspira uma melhor performance para as suas apps, se quer melhorar a experiência do seu utilizador, se quer aparecer mais facilmente nos resultados de pesquisa nos principais motores de busca, se quer que o seu cliente tenha acesso à informação que lhe quer passar, com a melhor qualidade e acessibilidade possível, através de qualquer dispositivo, então a sua empresa precisa de uma PWA.
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