A Realidade Aumentada nas suas campanhas de Marketing
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A Realidade Aumentada (RA) é uma tecnologia como tantas outras. Aquilo que diferencia o potencial tecnológico desta ferramenta é o valor que ela acrescenta às marcas – através das suas características únicas, a Realidade Aumentada consegue adicionar qualquer elemento virtual ao mundo real, através do smartphone de qualquer um de nós, abrindo com isto todo um leque de possibilidades que culminam no aumento da cadeia de valor das marcas, na otimização de processos, na redução de custos e na valorização e diferenciação da imagem da marca.
Voltando algumas linhas atrás – a Realidade Aumentada consegue adicionar qualquer elemento virtual ao mundo real, sendo o aliado ideal para muitos setores de mercado. Estas possibilidades vão desde assistência remota em tempo real com óculos de realidade mista, até quadros animados em museus e catálogos aumentados, com a possibilidade de experimentar qualquer produto, em sua casa e à escala real, mesmo antes de o comprar.
E nas campanhas de Marketing…?
Nas campanhas de Marketing, a Realidade Aumentada começa e termina onde a criatividade permitir chegar. Desde filtros de RA nas redes sociais – sim, os tão utilizados filtros faciais do Instagram e do Snapchat são exemplos muito práticos de Realidade Aumentada – até publicidade outdoor aumentada, onde a criatividade vai redefinindo os limites da tecnologia.
Alguns exemplos muito práticos de como a Realidade Aumentada pode impulsionar as campanhas de Marketing são:
- WebAR – a Realidade Aumentada na Web – é para onde tanto a RA como a Web caminham. Esta ferramenta – que apesar de já existir, ainda não está disponível para todos os utilizadores – promete elevar as campanhas digitais a níveis completamente diferentes. Imagine as experiências de Realidade Aumentada alojadas em qualquer website, dispensando o uso de uma app, desde plataformas de e-learning com aprendizagem através de hologramas 3D até sites de e-commerce, simulando autênticos showrooms 3D e à escala real, onde quer que o utilizador esteja.
- Quer seja em formato de publicidade outdoor, anúncios ou conteúdo interativo em revistas ou jornais, pequenas animações em postais ou até mesmo cartões institucionais, a publicidade está a ser revolucionada pela Realidade Aumentada, estando até a abraçar tendências como o storytelling, criando extensas e complexas animações aumentadas que reproduzem experiências únicas e marcantes para o utilizador.
- Os eventos seguem o mesmo leque de possibilidades da publicidade com todo um novo mundo de experiências por explorar, desde animação no ponto de venda a animação em eventos, através de ecrãs ou hologramas 3D.
Por onde começar?
Para uma explicação mais detalhada, recomendamos a leitura do nosso artigo “5 Passos para integrar a Realidade Aumentada na sua estratégia de Marketing”.
Sintetizando as etapas fundamentais a seguir para começar a explorar o potencial da Realidade Aumentada nas suas campanhas de Marketing, é essencial:
1 – Identificar a oportunidade certa para si. Embora as técnicas da RA sejam vastas, certamente nem todas serão ideais para a sua empresa e para determinados produtos ou serviços. É essencial perceber se o ideal será uma projeção holograma em 3D à escala real, se é uma simulação interativa através de um tablet ou smartphone, se é uma experiência por georreferência ou outra técnica.
2 – Oportunidade certa escolhida? É hora de criar a experiência. Sem mais demoras, vamos criar. E para isso, precisamos de decidir alguns bases como: qual é o espaço ideal para criar a minha experiência? Quais são os objetos reais e virtuais a conjugar? Que interação terão ou permitirão eles? Em que sentido esta experiência vai melhorar a experiência do utilizador? E valorizar a minha marca? Que software é o mais indicado? Que métricas devo utilizar para medir resultados? Que tecnologia é a mais indicada – projetores, óculos de realidade mista, dispositivos móveis…? Independentemente de ter a resposta para a maioria destas questões, o aconselhamento profissional de uma equipa especializada na criação de experiências de Realidade Aumentada, é imprescindível para escolher o parceiro tecnológico mais indicado para si.
3 – Como será daqui em diante, com a nova experiência de RA? É necessário medir métricas para avaliar o sucesso e eficácia da campanha. Perceber se esta correspondeu aos objetivos definidos inicialmente e preparar ainda respostas a algumas questões – como promover esta experiência? Como garantir que o público utiliza a experiência da forma correta? Como ter a certeza que passamos a mensagem certa ao utilizador? Um bom planeamento de Marketing engloba tanto a experiência em si como toda a estratégia comunicacional por de trás dela. Ninguém melhor do que técnicos de Marketing e o parceiro tecnológico que escolheu para criar a sua experiência de RA para o ajudar com a resposta a estas e outras questões!
As possibilidades são mais do que muitas e, para inspiração e mais aconselhamento, recomendamos ainda a leitura do nosso eBook – O guia básico da Realidade Aumentada para Agências de Publicidade.
Para onde caminhamos?
Ao longo da última década, muitas marcas deram os seus primeiros passos na exploração da Realidade Aumentada. Hoje, gigantes como a Google, a Apple e a Microsoft fazem investimentos constantes na investigação e melhoramento desta tecnologia. Num mercado cada vez mais competitivo onde só vencem as marcas capazes de se diferenciar e valorizar, ao mesmo tempo que representam mais-valias e criam experiências marcantes para os seus clientes, a Realidade Aumentada tem provado ser, cada vez mais, um dos melhores aliados tecnológicos das marcas, no alcance destes objetivos.
Se quiser saber mais informação sobre a Realidade Aumentada nos Recursos Humanos ou as potencialidades da tecnologia na inovação dos processos e negócios, conte com a NextReality para ser o seu parceiro de confiança na transformação digital da sua empresa.
Temos à sua disposição uma equipa que acompanha todas as inovações e boas práticas da área. Gostaria de percecionar o valor e a capacidade da Realidade Aumentada para poder integrá-la no seu negócio?