WebAR: A Realidade Aumentada na Web
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A Realidade Aumentada (AR) é a tecnologia que introduz conteúdo digital no mundo real, através de elementos virtuais no espaço físico, através de uma app e de uma câmara de um smartphone ou tablet. A WebAR é a Realidade Aumentada exposta com origem num browser, estando ao alcance de qualquer utilizador com um dispositivo com internet.
A WebAR vai dar a qualquer utilizador da internet a possibilidade de viver uma experiência de AR através do acesso a qualquer website e da câmara do seu smartphone ou tablet. Contudo, esta tecnologia ainda está a dar os primeiros passos e a limar arestas, pelo que ainda não está disponível a todos. Porém, players como a Google estão focados em investir o seu tempo e recursos na investigação da WebAR para que, tão breve quanto possível, as experiências de AR estejam disponíveis a qualquer utilizador.
Construindo a WebAR…
Existem várias frameworks para criar experiências de Realidade Aumentada na Web e todas elas garantem uma boa performance da experiência de AR, desde que não haja um exagero no número de polígonos utilizados. Algumas destas frameworks são gratuitas – AR.js, ARCore e AR Quick Look – e outras pagas que incluem o serviço de hospedagem, como a awe.media e a Amazon Sumerian. Qualquer uma destas frameworks assegura o desenvolvimento de um modelo responsivo e com baixos níveis de potência de WebGL, facilitando o trabalho de produção do developer.
Desconstruindo a WebAR…
WebAR é a Realidade Aumentada na Web, liberalizada através de um browser. Mas em que mais é esta tecnologia assim tão diferente da Realidade Aumentada, per si?
- App free – as apps mobile deixam de ser um recurso necessário pois as experiências de Realidade Aumentada estão diretamente alojadas no website;
- Desempenho eficiente – as experiências têm um desempenho rápido em qualquer dispositivo web ou mobile, devido à framework onde são criadas;
- Mais fácil e mais barato – as experiências de AR são mais fáceis de aceder e mais baratas de criar pois o suporte utilizado para as disponibilizar é um recurso que a empresa já possui: o seu website;
- Tracking de comportamento e Insights – marketeers, ponham os olhos nisto. Aquando da interação do utilizador com as experiências de RA e através do uso da câmara, é possível recolher Insights sobre o seu comportamento. Agora pense na quantidade de dados úteis para empresas de e-commerce, consultoria, marketing educação, etc.
Todas estas características fazem da WebAR uma tecnologia apetecível para vários tipos de negócio num futuro próximo. A quantidade de dados úteis e possibilidades de ações para promoção de produtos e ativação de marca para empresas de e-commerce, consultoria, marketing, educação, etc., são desmedidas. Vejamos alguns exemplos de casos de utilização possíveis:
- Plataformas de e-learning: o utilizador pode ter experiências interativas e formatos de educação mais dinâmicos e realistas, como por exemplo hologramas e modelos 3D;
- Sites de e-commerce: o utilizador pode simular a presença de artigos em tamanho real na sua casa e manipulá-lo em 3D, reduzindo o esforço de compra;
- Campanhas e eventos de marketing e publicidade: tudo é possível com experiências de AR nos websites – inovar e ativar lançamentos, promoções e tudo onde a criatividade chegue;
Web AR – podemos começar já a utilizar?
A WebAR ainda não está disponível para todos os dispositivos nem em todos os browsers.
Em iOS, só a partir do modelo 12 existe suporte nativo para WebAR, através da framework exclusiva para iOS: Quick Look. Em Android, as experiências de WebAR ainda só são suportadas em ARCore, a partir do Android 7 ou, pelos outros modelos, a partir da versão Canary do Chrome. Contudo, vale salientar que, como esta tecnologia dispensa o uso de marcadores (ao contrário das tradicionais experiências de AR), em Android algumas experiências podem não ter o desempenho desejado devido à fragmentação deste sistema operativo.
A WebAR é o resultado da fusão previsível de duas ferramentas tecnológicas que impactam e transformam fortemente o dia-a-dia de cada um de nós. Se até agora as temos utilizado separadamente, começamos agora a ouvir falar de WebAR porque, no futuro breve, estaremos todos a utilizá-la de forma diária e vulgar, como uma nova Web, através de novas realidades como, por exemplo, a Realidade Aumentada como motor de busca. Enquanto isso não acontece, ela é apenas uma ferramenta inovadora, com um potencial de valor único, que nos promete muito e que é ainda um diamante em bruto.
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