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Superpoderes para todos!
Consigo visualizar como a TV que está naquele folheto ficaria na minha sala? Ou como me vão assentar aqueles óculos escuros da montra? Ou como me ficaria aquele batom, mesmo sem o abrir?
Sim, a telequinesia é um superpoder super fácil – basta instalar as Apps de Realidade Aumentada da IKEA, Ray-Ban ou L’Oréal e tele-transportar os produtos descritos acima até si.
Da mesma forma, também pode ser possível viajar no tempo (através da App Rewind Cities Lisbon) ou ter visão Raio X (com a App Anatomy4D). Mais de 500 milhões de pessoas já viram e interagiram com Pokémons na rua, mas o principal impacto da Realidade Aumentada não é assim tão visível: levemente, de App em App, esta tecnologia está a mudar dramaticamente o nosso quotidiano. E não, não estou sequer a contar com a Realidade Virtual.
A Realidade Aumentada não é Realidade Virtual
São experiências diferentes. Com óculos de Realidade Virtual (VR), o utilizador vê a sua realidade física completamente substituída por elementos virtuais (vídeos 360º, mundos 3D, etc.), com os quais interage – os óculos são opacos e a experiência não permite grande mobilidade, sob pena de darmos uma enorme queda.
A grande diferença quando passamos para a Realidade Aumentada (AR), é a capacidade de não perder o contacto com a realidade física, mas de lhe sobrepor conteúdos e experiências digitais – imagens, vídeos, animações: tudo o que conseguimos ver num website pode ser usado numa experiência de AR.
Dado o estado muito inicial da tecnologia e as imensas possibilidades que ela traz, cada profissional de Marketing tem uma oportunidade de ouro para idealizar e mediatizar ações originais. Como? Proponho algumas dicas de arranque, para aumentar a sua marca e a experiência dos seus clientes:
1. Aumente todos os materiais impressos, todinhos
Todos os folhetos, mupis, roll-ups, cartões que produz ou produziu podem despertar experiências digitais. E devem. Esta oportunidade permite que a esperança de vida de cada material aumente e transforma um objeto de comunicação num objeto de experiência.
2. “Todinhos” inclui os anúncios de imprensa
Cada anúncio de imprensa tem um potencial tremendo para ativar test-drives, jogos casuais, pré-visualização 3D ou vídeos de produtos. Para além de prolongar a esperança de vida do suporte, a Realidade Aumentada permite ativar estratégias multicanal e adicionar uma fórmula interativa ao funil de geração de leads no seu negócio.
3. Crie o seu próprio Holograma
A filmagem de vídeos em chroma e a sua posterior aplicação em locais ou objetos em AR permite que personagens históricas, assistentes virtuais, mascotes, guias de museus ou você mesmo estejam disponíveis 24/7.
4. Caças ao tesouro
Conhece o Geocaching, conhece o Pokémon GO – é unir os pontos. Cada utilizador usa o seu telemóvel como lupa para descobrir “pistas” em Realidade Aumentada. Cada pista pode ser uma animação ou um vídeo com dicas para o próximo POI (Ponto de Interesse) e, no fim, há uma recompensa para o utilizador.
5. Experiências In-Store
Clientes com intolerância ao glúten ou a outros ingredientes, com doenças crónicas, como diabetes, ou simplesmente clientes que estão a fazer dieta podem ser guiados, numa loja ou supermercado, até aos produtos que lhes interessam, através de um mini-GPS local. Ou podem pré-visualizar nos folhetos da loja como funciona cada equipamento ou produto que lhe interessa.
É verdade, os Pokémons conquistaram o Mundo – a boa notícia é que já temos superpoderes suficientes para o conquistar de volta e decidir o que vem a seguir.